📱 Instagram · Meta Ads

제6회 NELT 전국 영어학력 경진대회 Meta 광고 기획안 — 전략 · 소재 · 제작 프로세스

타겟: 영어 교습소·공부방 원장님 | 목표: 참가 신청 전환(Conversion) | 기간: 2026. 5. 19 → 6. 30

🎯 전환 캠페인 📸 피드 이미지 2종 🎠 캐러셀 1종 🎬 릴스 2종 📦 광고세트 3개 ⏰ D-DAY 6/30

⏰ 참가 신청 마감: 2026년 6월 30일

모든 광고 소재에 마감 긴급성(Urgency) 삽입 필수 — 카운트다운 활용 권장

D-DAY

캠페인 전략 개요

광고 목표 · 타겟 · 예산 배분 방향

CAMPAIGN OBJECTIVE

전환 (Conversions)

Meta 캠페인 목표를 참가 신청 완료로 설정. 도달·인지보다 행동 유도를 최우선으로 하며, 랜딩 페이지 신청 버튼 클릭을 전환 이벤트로 정의.

PRIMARY TARGET

원장님 · 교사

영어 교습소·공부방 원장님이 직접 신청 주체. 부모나 학생이 아닌 원장님의 언어와 페인포인트에 맞게 모든 소재 설계. 직군 타겟 + 관심사 이중 세팅.

BUDGET SPLIT

40% Meta 집중

전체 캠페인 예산의 40%를 Meta 광고에 투입. Phase 1(5/19–6/30) 집중 집행 후 6/23부터 마감 스퍼트 예산 20% 추가 배정.

캠페인 계층 구조

캠페인 → 광고 세트 → 소재 3단 구조

📢 캠페인: 제6회 NELT 참가 신청 전환

목표: Conversions | 예산: 일 예산 또는 기간 예산 | 최적화: 전환 이벤트(신청 완료)

▼

광고세트 A
관심사 기반

영어교육·학원·교습소 관심사
자녀 영어교육 관심 부모 제외 필터

예산 40%

광고세트 B
직군 정밀 타겟

직업: 학원 원장·교습소 교사
고용 형태: 자영업·소규모 사업자

예산 35%

광고세트 C
리타겟팅

랜딩 방문 미신청자
이메일 리스트 업로드 (CRM 매칭)

예산 25%

▼

A-1

있어빌리티
피드 이미지

1:1

A-2

데이터 증명
피드 이미지

1:1

스토리텔링
캐러셀

4장

C-1

성장 감성
릴스

15–30초

C-2

원장 증언
릴스

15–30초

Meta 오디언스 타겟팅 상세

광고 세트별 타겟 세팅 — Meta Ads Manager 기준

🎯

광고세트 A — 관심사 기반

Interests & Behaviors

위치대한민국 전체

연령30–55세

관심사 포함영어교육, 학원, 교육사업, 영어학원, 어학원

행동 타겟소규모 사업 운영자, 교육 관련 페이지 팔로워

제외기존 신청 완료자, 대형 학원 프랜차이즈

예산 배분 40%

👩‍🏫

광고세트 B — 직군 정밀

Job Title & Employment

위치대한민국 전체

연령28–60세

직업 타겟학원 원장, 교습소 운영자, 영어 교사, 과외 교사

고용 형태자영업자, 소규모 사업자

플랫폼Instagram + Facebook 동시 노출

예산 배분 35%

🔄

광고세트 C — 리타겟팅

Custom Audiences

소스 1랜딩 방문 후 미신청 (픽셀 기반, 30일)

소스 2기존 CRM 이메일 리스트 업로드

소스 3광고 영상 75% 이상 시청자

제외신청 완료 전환 이벤트 발생자

메시지 방향마감 긴급성 + 혜택 리마인드

예산 배분 25%

광고 소재 기획 — 5종 크리에이티브 브리프

비주얼 컨셉 · 카피 · 제작 체크리스트 포함

A-1

있어빌리티 — 학원 브랜딩 피드 이미지

원장님의 자부심을 자극 · 전국 대회 참가가 학원 신뢰도를 높인다는 메시지

피드 이미지 1:1 / 1080px 축 ① 있어빌리티

🎨 비주얼 컨셉

컨셉

깔끔한 네이비/화이트 배경에 "제6회 NELT 공식 참가 교습소" 뱃지 이미지. 학원 인장·씰 느낌의 디자인으로 공신력과 권위 표현. 하단에 "전국 14,000개+ 교습소 참여" 수치 노출.

주요 비주얼 요소

① 뱃지/씰 형태의 대회 공식 참가 마크
② 숫자 강조: 14,000개+, 60만 명+
③ 브랜드 컬러(네이비) 기반 신뢰감 있는 디자인
④ 우측 하단 NELT 로고 + 마감일 배너

첫 0.3초 훅

피드 스크롤 시 즉각 읽히는 큰 텍스트: "학부모가 먼저 알아보는 학원이 있습니다"

✍️ 광고 카피

HEADLINE (이미지 내 텍스트)

학부모가 먼저 알아보는
학원이 있습니다

PRIMARY TEXT (피드 본문)

전국 14,000개+ 교습소·공부방이 선택한 대회,
제6회 NELT 전국 영어학력 경진대회 🏆

"우리 학원 학생들이 전국 대회에 나가요" — 이 한 마디가
학부모 상담의 판을 바꿉니다.

✅ 무료 참가 (기본 30회권 제공)
✅ 전국 60만 데이터 기반 성적 분석
✅ 모든 학생 레벨업 인증서 발급

📌 신청 마감 D-DAY: 6월 30일 지금 신청하기 →

CTA BUTTON

신청하기 / 지금 신청

A-2

데이터 증명 — 전국 벤치마크 피드 이미지

60만 명 데이터를 무기로 학부모 상담 설득력 강화 · 숫자 중심 인포그래픽 스타일

피드 이미지 1:1 / 1080px 축 ② 데이터 차별화

🎨 비주얼 컨셉

컨셉

인포그래픽 스타일. 학생 성적 분포 그래프(벨 커브)를 배경으로 "우리 아이가 전국 상위 몇 %?" 질문을 전면에. 숫자 60만이 크게 강조되는 레이아웃. 신뢰감 있는 블루/화이트 팔레트.

주요 비주얼 요소

① 전국 성적 분포 벨 커브 그래프
② 60만+ 숫자 대형 표시
③ "상위 %P 확인" 포인트 강조
④ 학부모 상담 장면 아이콘 (선택적)

첫 0.3초 훅

"우리 아이, 전국 몇 %일까요?"
학부모라면 반드시 멈추는 질문

✍️ 광고 카피

HEADLINE

우리 아이, 전국 몇 %일까요?

PRIMARY TEXT

어떤 교재도, 어떤 테스트도 줄 수 없는 것.
바로 60만 명 기반 전국 실력 비교 데이터입니다.

NELT에 참가하면 원장님이 얻는 것:
📊 전국 상위 %P 성적 리포트
📈 학년별·레벨별 정밀 분석
💬 데이터 기반 학부모 상담 자료

설득력 없는 "잘하고 있어요"에서
데이터로 증명하는 상담으로 바꾸세요.

⏰ 신청 마감: 6월 30일 무료로 신청하기 →

CTA BUTTON

무료 신청 / 자세히 보기

문제→해결 스토리텔링 캐러셀 (4장)

원장님 페인포인트를 순서대로 짚고 NELT가 해결사임을 구조적으로 설득

캐러셀 1:1 / 4장 좌→우 스와이프 3축 통합

🎠 슬라이드 구성

슬라이드 1 (훅)

"원장님, 이런 상황 있으셨나요?"
학부모가 "다른 학원은 어떤지..." 묻는 장면 일러스트. 불안감 공감에서 시작.

슬라이드 2 (문제)

"비교 기준이 없으면, 막막합니다"
성적표는 있지만 전국 기준이 없어 학부모 설득이 어려운 현실. 텍스트+아이콘 조합.

슬라이드 3 (해결)

"NELT가 그 기준을 만들어드립니다"
전국 60만 데이터·레벨업 인증서·있어빌리티 3가지를 아이콘+카피로 정리.

슬라이드 4 (CTA)

"지금 신청하면 무료입니다 — 6/30 마감"
마감 카운트다운 + 큰 CTA 버튼. 실제 참가 원장님 한 줄 후기 인용.

✍️ 슬라이드별 카피

슬라이드 1 카피

"우리 학원 학생들, 잘 하고 있는 건지... 전국 기준으로 한 번 보고 싶다"
→ 원장님 속마음을 대신 말해주는 공감형 오프닝

슬라이드 2 카피

학원 내 성적은 있다. 레벨 테스트도 있다.
그런데 "전국에서 어느 수준인지" 알 수 있는 기준이 없다.

슬라이드 3 카피

🏆 전국 대회 참가로 학원 브랜딩
📊 60만 데이터로 학부모 상담 무장
🌱 모든 학생 레벨업 인증서 발급

슬라이드 4 카피

무료 + 기본 30회권 제공
⏰ 신청 마감 6월 30일

"참가 후 학부모 상담이 완전히 달라졌어요" — ○○영어교습소 원장님 지금 신청하기 →

C-1

성장 감성 릴스 — 레벨업 인증서 감동 스토리

아이의 성장을 시각적으로 표현 · 원장님의 부담감을 직접 해소 · 감성 어필

릴스 (Reels) 9:16 / 1080×1920 15–30초 축 ③ 성장 포용

🎬 영상 구성 (컷 분해)

0–3초 (훅)

화면 중앙에 텍스트 모션: "점수가 낮아도 괜찮아요"
배경 음악: 밝고 따뜻한 Lo-fi 비트

3–12초 (전개)

레벨업 인증서가 출력되는 애니메이션 + "이전 단계보다 성장했습니다" 텍스트 모션. 아이 이름이 인증서에 적히는 장면 클로즈업.

12–25초 (해결)

원장님 목소리(VO): "모든 학생이 성장 인증서를 받아요. 학부모님들 표정이 완전히 달라지더라고요."

25–30초 (CTA)

NELT 로고 + "6/30까지 무료 신청" 텍스트 오버레이. 하단 링크 클릭 유도.

✍️ 영상 카피 & VO

화면 텍스트 (자막)

점수가 낮아도 괜찮아요.
NELT는 모든 아이의 성장을 인정합니다 🌱

전국 대회 참가 → 레벨업 인증서 발급
꼴찌도, 1등도 — 모두가 받는 성장의 기록

원장님 부담 없이, 학생 자신감 UP

VO 스크립트 (30초)

"전국 대회라고 하면 부담스러울 것 같죠? 저도 그랬어요. 그런데 NELT는 달랐어요. 점수에 상관없이 모든 아이가 성장 인증서를 받거든요. 학부모님들이 그걸 보시고 정말 좋아하시더라고요."

캡션 (피드 노출 시)

점수보다 성장이 먼저 🌱 모든 학생이 인정받는 대회 | 신청 마감 6/30 | 무료 프로필 링크에서 신청 →

C-2

원장 증언 릴스 — Social Proof 실제 후기

실제 원장님 인터뷰로 사회적 증거 극대화 · "나도 할 수 있겠다" 동기 부여

릴스 (Reels) 9:16 / 1080×1920 20–30초 Social Proof

🎬 영상 구성 (컷 분해)

0–3초 (훅 자막)

"처음엔 저도 망설였어요" — 원장님 인터뷰 중 말하는 장면. 공감형 오프닝.

3–20초 (증언)

실제 원장님이 카메라를 보며 말하는 인터뷰 형식. 학부모 반응·학생 변화 언급. 화면 하단에 소속 교습소명·지역 표기.

20–30초 (CTA)

후기 키워드 텍스트 팝업 (ex: "학부모 반응 달라짐", "신청비 무료") → NELT 로고 + 마감일 오버레이.

✍️ 인터뷰 스크립트 가이드

질문 1 (섭외 원장님에게 제공)

"처음에 NELT에 참가하기 전, 어떤 걱정이 있으셨나요?"

질문 2

"참가 후 학부모님 반응이 어떻게 달라지셨나요?"

권장 답변 방향 (자연스럽게 유도)

"솔직히 부담됐는데, 막상 해보니 아이들이 성취감을 느끼더라고요. 학부모님들이 성적표 받고 정말 좋아하셨어요. 내년에도 꼭 할 거예요." 지금 신청하기 →

A/B 테스트 로드맵

소재·카피·오디언스 순차 테스트 — 데이터 기반 최적화

🖼️ 소재 형식 테스트

1주차 시작

VARIANT A

피드 이미지 (A-1, A-2)
정적 이미지 신뢰감

VARIANT B

릴스 영상 (C-1, C-2)
동적 영상 몰입감

판단 지표: CTR, CPC, 전환율 | 기간: 7일

✍️ 헤드라인 카피 테스트

2주차 시작

VARIANT A

"학부모가 먼저 알아보는 학원"
→ 있어빌리티 소구

VARIANT B

"우리 아이, 전국 몇 %?"
→ 데이터 소구

판단 지표: CTR, 랜딩 이탈률 | 기간: 7일

🎯 오디언스 세트 테스트

2주차 시작

VARIANT A

관심사 기반 넓은 타겟
도달 최대화

VARIANT B

직군 정밀 타겟
전환율 최적화

판단 지표: CPA (전환당 비용) | 기간: 10일

⏰ 긴급성 메시지 테스트

마감 2주 전

VARIANT A

"6월 30일 마감"
날짜 명시형

VARIANT B (예상 우위)

"마감 D-7, 지금 신청하면 무료"
카운트다운 + 혜택 결합형

판단 지표: 전환율, 긴급성 클릭률 | 기간: 7일

광고 제작 프로세스 (7단계)

기획 → 제작 → 심의 → 세팅 → 론칭 → 최적화 → 마감 스퍼트

전략 & 브리프 확정

D-21 ~ D-18 (3일)

캠페인 목표, 타겟 페르소나, 메시지 3축, 예산 구조를 팀 전체가 합의. 본 기획서 기반으로 크리에이티브 디렉터·카피라이터·디자이너에게 브리프 전달.

브리프 문서 공유 역할 분담 확정 일정 킥오프 랜딩페이지 URL 확정 Meta 픽셀 설치 확인

카피 & 스크립트 작성

D-18 ~ D-14 (4일)

헤드라인·본문·CTA 카피 초안 작성. 릴스 VO 스크립트 및 자막 텍스트 작성. A/B 테스트 카피 2안 이상 준비. 법적 표현·과장 광고 여부 사전 검토.

피드 이미지 카피 (A-1, A-2) 캐러셀 슬라이드 카피 (B) 릴스 VO 스크립트 (C-1, C-2) A/B 대안 카피 준비 법적 표현 검토

비주얼 디자인 & 영상 촬영

D-14 ~ D-7 (7일)

피드 이미지 2종 디자인 완성. 캐러셀 4장 슬라이드 디자인. 릴스 촬영(원장님 섭외 또는 배우) 및 편집. 레벨업 인증서 목업 이미지 제작.

A-1 이미지 디자인 A-2 인포그래픽 디자인 B 캐러셀 4장 디자인 C-1 릴스 촬영·편집 C-2 인터뷰 촬영·편집 인증서 목업 제작 자막 삽입

내부 검토 & 수정

D-7 ~ D-5 (2일)

전체 소재 QA: Meta 광고 정책 준수 여부, 텍스트 비율, 브랜드 가이드 일치, 데이터 수치 정확성. 최종 수정 반영 후 책임자 승인.

Meta 정책 위반 여부 체크 텍스트 20% 비율 확인 수치 데이터 검증 모바일 미리보기 책임자 최종 승인

Meta Ads Manager 세팅 & 론칭

D-5 ~ D-3 (2일) + 론칭일

캠페인·광고세트·광고 3단계 세팅. UTM 파라미터 삽입, 픽셀 이벤트 연동 테스트, 오디언스 타겟 세팅. 소규모 예산으로 1-2일 테스트 론칭 후 이상 없으면 전체 예산 집행.

캠페인 목표: 전환 광고세트 3개 세팅 UTM 파라미터 전 소재 삽입 픽셀 이벤트 테스트 소액 테스트 집행 (1일) 정상 확인 후 예산 확대

성과 모니터링 & 최적화

론칭 후 ~ 6/23 (매일)

매일 CTR·CPC·CPA 확인. 성과 낮은 소재 예산 축소, 성과 높은 소재 예산 확대. A/B 테스트 결과 반영해 순차 최적화. 주 1회 팀 리뷰 미팅.

일별 KPI 모니터링 CTR 3% 미만 → 소재 교체 CPA 이상치 → 타겟 조정 A/B 결과 주간 리뷰 빈도수(Frequency) 관리

마감 스퍼트 (6/23 ~ 6/30)

마감 D-7 ~ D-Day

예산 20% 추가 집중 투입. 리타겟팅 비중 확대. 카운트다운 긴급성 소재로 교체. 기존 방문자·미신청자 집중 공략. 마감 당일 최대 예산 집행.

긴급성 소재 D-7 버전 교체 리타겟팅 예산 비중 40%로 확대 카운트다운 배너 업데이트 마감 당일 실시간 모니터링 6/30 23:59 광고 종료 확인

Meta Ads Manager 운영 설정값

입찰 전략 · 최적화 설정 · 게재 옵션

⚙️ 캠페인 기본 설정

캠페인 목표전환 (Conversions)

전환 이벤트신청 완료 (CompleteRegistration)

입찰 전략최저 비용 (초기) → 목표 CPA (안정화 후)

게재 최적화전환 이벤트 기준

캠페인 기간2026.05.19 → 2026.06.30

예산 유형기간 예산 (Lifetime Budget) 권장

📱 게재 지면 설정

기본 지면Instagram 피드 + 릴스

추가 지면Facebook 피드 (세트 B·C 한정)

제외 지면Audience Network (초기 제외 권장)

기기모바일 우선 (데스크탑 포함)

피드 이미지 규격1:1 / 1080×1080px

릴스 규격9:16 / 1080×1920px

📊 성과 기준 & 알림

CTR 최소 기준3% 이하 → 소재 교체 검토

CPC 상한선목표 CPC 사전 설정 필수

빈도수 상한Frequency 3 초과 → 소재 교체

전환율 목표랜딩 → 신청 15% 이상

자동 알림지출 80% 도달, CPA 이상치 발생 시

리뷰 주기매일 오전 (담당자 체크)

🔗 추적 & 연동 설정

Meta 픽셀랜딩 페이지 전 페이지 설치

UTM 파라미터utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=nelt6&utm_content=[소재ID]

전환 APIMeta CAPI 연동 (쿠키리스 대비)

Google AnalyticsGA4 이벤트 연동 (신청완료 이벤트)

리포트 자동화주간 성과 리포트 이메일 수신

핵심 성과 지표 & 주간 모니터링 계획

KPI 목표치 · 주차별 점검 항목

CTR (클릭률)

3%+

피드 이미지 기준
3% 미만 시 소재 교체

랜딩 → 신청 전환율

15%+

랜딩 방문자 중
신청 완료 비율

릴스 평균 시청률

60%+

영상 시청 완료율
CTA 클릭과 직결

리타겟팅 전환율

25%+

방문 후 미신청자
재접촉 전환율

주차	기간	주요 집행 소재	핵심 모니터링 항목	액션 기준
1주차	5/19–5/25	A-1, A-2 피드 이미지 런칭	노출 정상 여부, CTR 초기값, 픽셀 이벤트 정상 수신	이상 없으면 유지 CTR 1% 미만이면 소재 즉시 교체
2주차	5/26–6/1	B 캐러셀 추가, A/B 테스트 시작	소재별 CTR 비교, 세트별 CPA, 빈도수 체크	CTR 높은 소재에 예산 집중
3주차	6/2–6/8	C-1, C-2 릴스 추가	릴스 시청률, 피드 vs 릴스 CTR 비교, 리타겟팅 시작	시청률 60% 이상이면 예산 증대
4주차	6/9–6/15	최적 소재 집중 집행	오디언스 세트별 CPA 비교, 리타겟팅 전환율	CPA 이상 세트 예산 축소
5주차	6/16–6/22	소재 리프레시 (신규 카피 버전)	빈도수 광고 피로도, 신규 소재 CTR 비교	Frequency 3 초과 → 즉시 소재 교체
마감 스퍼트	6/23–6/30	D-7 긴급성 소재 전환, 예산 +20%	실시간 전환 수, 일별 신청 완료 카운트	전환 급증 → 예산 추가 투입 6/30 23:59 광고 종료

META 광고 캠페인 핵심 전략 요약

원장님에게 NELT는 부담이 아니라
학원 경쟁력을 높이는 도구입니다

소재 5종

피드 2 · 캐러셀 1 · 릴스 2

광고세트 3개

관심사 · 직군 · 리타겟팅

제작 기간

론칭 전 3주 소요

마감 스퍼트

D-7부터 예산 +20%